Coca-Cola Navidad 2009

Format: Activation
Agency: OgilvyAction Yunes
Client: Coca-Cola de Argentina

Español

Objetivos:
- Invitar a la gente a vivir la magia de la Navidad Coca-Cola, haciendo un evento experiencial donde todos puedan participar, unirse y compartir la magia de estas Fiestas.
- Realzar valores como Unión, Amor y Generosidad, creando momentos de conexión y felicidad, que Coca-Cola puede impulsar por ser un mensajero válido.
- Amplificar la magia de la Navidad Coca-Cola, marcando el inicio de la celebración.
- Asociar la acción a un fin benéfico que muestre lo mejor de nosotros, donde cada uno haga una pequeña acción, que se verá reflejada en la realización y concreción de algo mucho más grande.

Insight:
En el actual contexto comunicacional del país, se refleja todo lo negativo que vivimos día a día: guerras, violencia, hambre, inseguridad, pobreza, etc.
Aprovechando esta circunstancia, Coca-Cola realza la Navidad como el antídoto para tener una visión mucho más optimista, rescatando los valores que realmente importan, el espíritu de la generosidad que emerge en cada uno de nosotros.

Acción:
Esta Navidad, Coca-Cola invitó a los consumidores a unirse para compartir junto con su comunidad, toda su magia interior.
Para ello, los convocó a un evento único, donde además de vivir una experiencia en familia, pudieron sentir cómo el espíritu navideño se transforma en beneficios para toda la comunidad.
Esta acción se desarrolló simultáneamente en: La Plata, Córdoba, Salta, Corrientes y Bahía Blanca.

Reacción:
Más de 5000 personas participaron de los eventos, llevando miles de botellas y tapitas, que fueron recicladas y convertidas en juegos de plaza, los cuales fueron donados a cada locación.

English

Objectives:
- Invite people to experience the magic of Christmas by Coca-Cola, making an experiential event where everyone can participate, join and share the magic of this holiday.
- Enhance values ​​as "union", "love" and "kindness", by creating moments of connection and happiness, which can boost Coca-Cola for being a true messenger.
- Amplify the brand's message, marking the beginning of the celebration.
- Associate the action to a charitable purpose that shows the best of us, where everyone does a small action, which will be reflected in the implementation and realization of something much bigger.

Insight:
In the current country's communicational context, media reflects all the negative things that we live every day: war, violence, hunger, insecurity, poverty, etc.
Taking advantage of this circumstance, Coca-Cola enhances Christmas as the antidote to have a much more optimistic vision, capturing the values ​​that really matter and the spirit of generosity that emerges in each of us.

Action:
This Christmas, Coca-Cola invited consumers to come together to share with their community all the magic within.
For this purpose, we created a unique event, where in addition to live an experience with their family, everyone could feel how the Christmas spirit was transformed into benefits for the entire community.
This action took place simultaneously in these cities: La Plata, Cordoba, Salta, Corrientes and Bahia Blanca.

Reaction:
More than 5000 people participated in the event, bringing thousands of bottles and caps, which were recycled and turned into playground facilities, which were donated to each location.